Hertha Soap – Aus Berlin. Für Berlin.

Was ist denn nun schon wieder passiert? "Aus Berlin. Für Berlin." lautet die neue Kampagne, die sich die Hertha verschrieben hat. Eine quasi medikamentös verabreichte Imagepolitur soll der Hertha nun also ein neues Gesicht verleihen, damit die Berliner, bzw. die vielen Zugezogenen endlich (!) kapieren, dass sie zur Hertha gehören und der Verein eben nicht nach Salzgitter umziehen kann. In der Hertha Soap geht es heute um die Frage, wie es zu dieser überraschenden Wendung in Berlin kommen konnte.

Martin Bader (nicht klicken, akute Augenkrebsgefahr!) war ja schon ein ganz Großer, auch wenn man das jetzt erst glaubt, nachdem er den Meyer gechasst hat. Leider durfte er bei der Hertha nie wirklich groß sein. Deshalb blieb er in Berlin immer der kleine Badi, der kleine Finger der großen linken Hand des riesigen Dieters. Rechte Hand war einfach nicht drin, das muss man verstehen. Dieter muss das alleine machen, hat Mama immer schon gesagt. Eigentlich muss er auch immer auf den kleinen Bruder aufpassen, das ist aber ein anderes Thema… Wieder zurück: Warum geht es hier um den kleinen Badi bei der neuen Imagekampagne?

Ganz einfach: Die Kampagne ist schon sehr, sehr alt. Ungefähr vor acht Jahren, so im späten Sommer 1999 merkte Bader, dass die Berliner so nicht weiter machen können. Die Stadt hat einfach viel zu viel Potential. Das hat er zumindest in einer Kneipe im Prenzlauer Berg aufgeschnappt. Da waren ein Rheinländer und ein Schwabe, die zischten ein Schulle nach dem anderen und fisulofisierten etwas über Marketing, neue Medien und das ganz viele große Potential der Stadt. Stichworte: Schmelztiegel, Internationalität, Zentrum Europas, Multikulti, Hauptstadt, pipapo, bingobongo, hastenichjesehn.

Klein Badi also beim Mineralwasser fleißig alles mitgeschrieben, gegrübelt, getextet und Skizzen gemalt. Alles richtig schön bunt, kreativ und naja, hauptstadtmäßig eben. Gebürtige Hechinger, wie klein Baadi haben davon zwar keine Ahnung, aber die beiden hippen Medienprofis werden es schon gewusst haben. Seine Grundschullehrerin hätte sich vielleicht noch von dem liebenswerten Gekritzel überzeugen lassen, aber auf der Rütli-Schule hätte es dafür ein paar aufs Maul bekommen. Aber er hat es ja gut gemeint, das wollen wir mal honorieren. Jedenfalls hat klein Badi das ganze drucken und binden lassen um es mit Dieter zu besprechen.

Der wollte davon aber nichts wissen. Dieter war mit ganz anderen Dingen beschäftigt. Er hatte ja grad das neu immer fröhliche Supertalent Sebastian (Basti Fantasti) Deisler an die Spree geholt und war immer noch ganz glücklich. Aber jetzt sollten es Brasilianer für die Hertha sein (Das Millionengrag Alex Alves, der Weltmeister Luizao…). Die Zuckerhutrevolution an der Spree oder Copacabana am Reichstag oder Tanze Samba mit mir – die ganze Nacht – in der Hauptstadt. Das waren die neuen Bilder, die sich Dieter im Kopf ausmalte und sich selbst schon den Weltpokal in den Händen halten sah. Also faltete Dieter den kleinen Badi mal richtig zusammen:

“Was sollen wir denn mit den Berlinern? He?! Kannste mir das mal erklären, klein Badi?!? Das ist ja nicht zu fassen, was du hier für einen Blödsinn verzapfst!
Erstens kommen die Prolls aus Wedding, Rudow und Spandau sowieso ins Stadion. Die sind ja zu dumm, um überhaupt mal irgendwie was mitzubekommen, wenn das Spiel losgeht, so besoffen sind die. Die ganzen Zugezogenen interessieren sich nicht für echte Berliner Produkte, die sind doch nur hier, weil alle anderen auch hier sind. Denen kannst du nur mit Samba-Fußball kommen. Und der kleine Rest, der noch bleibt geht lieber zum Basketball oder zum Eishockey wenn wir nicht bald den Weltpokal holen.
Und du kommst mir hier mit so einem albernen Werbetext! Wen soll das denn in das Stadion bringen? Und was ist das hier? Fanklatschen? Ich lach mich schlapp, klein Badi. Geh mal ganz schnell wieder ans Telefon und order einen Dolmetscher, der brasilianisch kann. Berlin goes Brasil oder besser gleich: Play Berlin! So machen wir das klein Badi! Von Dieter lernen heißt siegen lernen!”

Und da verschwand der Vorschlag tief in den Schubladen der Geschäftsstelle. Viele dachten, dass er auf Nimmerwiedersehen verschwunden war. Aber letzen Monat hat ein Praktikant beim Frühjahrsputz mal das alte Büro des kleinen Badi im Keller ausgemistet. Dabei hat er die Mappe wiedergefunden und dachte sich: “Das ist ja gar nicht so schlecht… Ich setz mich mal das Wochenende hin und überarbeite das ganze. Das hat Potential, so wie die ganze Stadt eigentlich. Brilliant!” Als sein Praktikum Anfang Februar beendet war, hat er die Mappe einfach liegen gelassen. Durch Zufall hat sie Michi Preetz auf den Schreibtisch von Big Dieter gelegt.

Naja, und den Rest kann man nun z. B. hier betrachten: Die neue Imagekampagne der Hertha

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